一、游戲介紹

《熱血燒豬》是一款熱血傳奇類RPG（角色扮演）對戰手游，游戲中，玩家來到傳奇世界冒險，精美的游戲畫面，豐富的玩法，多種競技模式，超爽傳奇體驗。《熱血燒豬》是一款重塑1.76版本十年經典傳奇的游戲，曾風靡一時稱霸網吧。其重點玩家用戶主要集中于80后年輕群體，在全球有相當的老玩家群體和知名度。

二、投放目標

發揮經典IP號召力，吸引點擊下載

三、投放策略

a.用戶規模分析

通過廣告投放計劃研討及大數據后臺檢索人群數據顯示，游戲人群主要集中在20-39歲的男性群體，地域集中分布于廣東、浙江、北京，江蘇，上海，福建6省。建議對這部分人群重點營銷。

b.投放計劃

投放初期擴大覆蓋投放人群范圍，多資源位投放覆蓋，提升知名度，產品影響力，使用視頻等展示類資源，激活潛在客戶。

投放后期素材更新，運營穩定，啟動精準定向.針對地域、人群、性別、年齡、時段等幾方面進行精準投放。同時區分重點資源位如：新聞客戶端等。大力投放。

c.優化思路

1.溝通投放計劃

全網投放，多建廣告訂單，素材落地頁多樣搭配，單價高于大盤數據。

2.素材文案優化

圖片由傳統傳奇暗色系列偏多樣調整，添加炫酷鮮艷的素材圖片，吸引當代青年玩家的注意

四、投放資源位

五、投放面臨問題

a.賬戶整體互動率低

b.注冊成本高

c.注冊量少

d.轉化用戶付費差

六、解決方式

a.調整素材和文案出發方向，提升賬戶互動率。

b.改變所有素材搭配單一落地頁現象，優化素材文案及落地頁的匹配度，使三者之間的粘性達到最高，減少已觸達落地頁玩家流失，從而觸發注冊率的提升。

c.總結測試期成果，在優化素材文案及落地頁的基礎上，大膽投放測試出有把握的素材，每天都進行素材的更換，提升注冊量級。

d.分析已注冊用戶產生付費相對較理想的素材、廣告位，單獨提煉整理出來，重新上在相關的位置。

七、優化結果

a.增加用戶引流，用戶質量顯著提升

b. 主打情懷牌吸引老玩家，減少注冊成本注冊

八 、客戶評價

借助騰訊信息流廣告平臺數據能力，充分發揮大數據后臺對用戶畫像以及人群定向的精準識別。并通過持續優化廣告文案素材，獲得了游戲注冊量的不斷上升，也贏得了客戶的口碑好評。